En tant que graphiste spécialisé en logotype, j’ai eu l’honneur de développer l’identité visuelle du Groupe Bernard, un groupe familial de producteurs-négociants en vins de Bordeaux. Cette mission consistait à capturer visuellement l’histoire familiale qui lie les actionnaires du groupe et à la doter d’une expression visuelle concrète et attrayante.
Tradition et Innovation dans l’Identité de la Marque
En 2015, j’ai créé la première identité de la marque du Groupe Bernard, en collaboration avec un consultant en stratégie de marque. Le brief consistait à allier tradition et avant-garde, ouverture et continuité, en reflétant la solidité qui caractérise l’expansion du groupe. Le défi était de convaincre chacun de ses 7 décideurs, tout en présentant une image cohérente et puissante.
Le Logotype Émergent et sa Symbolique
La proposition retenue pour le logotype du Groupe Bernard évoque l’émergence. J’ai utilisé la typographie ancienne et classique ITC Calson 224 Std, évoquant l’héritage des grandes maisons de Bordeaux, et l’ai retravaillée pour créer une impression de mouvement constant. Ce logotype traduit l’idée que le Groupe Bernard ne cesse de surprendre, de se distinguer et de sortir du lot.
Couleur et Forme : L’Essence du Branding
Le choix des couleurs a été mûrement réfléchi : au lieu du rouge typique du vin, j’ai opté pour une tonalité proche de celle du bois des fûts de Brandy, un hommage au patrimoine familial du groupe. Le logotype, sans pictogramme, a été décliné en version réduite avec les initiales, permettant une grande adaptabilité sur différents supports. Cette approche visait à ce que le logotype vieillisse bien, à l’image des brandys et des vins du groupe.
Conclusion
Le projet de création de l’identité visuelle du Groupe Bernard illustre mon engagement à concevoir des designs qui mêlent tradition et modernité. En tant que graphiste, mon objectif est de créer des identités visuelles qui racontent une histoire et reflètent l’essence d’une marque. Pour une identité visuelle qui allie élégance, patrimoine et innovation, mon expertise est à votre service.
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