Création d’une identité visuelle pour un organisme de formation
2024
Direction artistique
Identité visuelle
Dessin de lettres
Charte graphique
Introduction
Le projet « Ourse » consistait en la création d’une identité visuelle unique pour cette nouvelle marque dédiée à la formation en rédaction web et copywriting. Née dans la continuité de la société-sœur Oraka, spécialisée dans la formation SEO, Ourse aspire à se positionner comme une référence, reconnue pour l’expertise de Rédactographe, composée de femmes passionnées.
Objectif : créer une identité singulière et symbolique
L’objectif du projet était de concevoir une identité visuelle distincte, à la fois minimaliste et riche en signification. J’ai voulu symboliser l’éclat de l’étoile polaire, un guide lumineux et rassurant pour ceux qui cherchent à révéler de nouvelles compétences. Le logotype, conçu sur mesure, reflète cette idée avec des caractères typographiques entièrement dessinés pour évoquer l’idée de proximité et de révélation. Chaque caractère a été soigneusement conçu pour refléter cette progression vers la lumière, avec une esthétique sobre et élégante. Cette démarche a permis d’obtenir un logotype épuré, unique, capable de capter l’attention tout en véhiculant les valeurs de guidance et de révélation d’Ourse.
Approche typographique et palette graphique
En complément du logotype, j’ai sélectionné trois typographies sans serif pour assurer une flexibilité d’usage à la fois sur le web et en print : la Korolev pour les titres, la Tenso pour les textes longs, et la Rooney Sans pour les accroches et signatures. L’alliance de ces typographies confère à l’identité visuelle un équilibre entre tradition et modernité, tout en renforçant la lisibilité et la hiérarchisation de l’information.
La palette de couleurs, composée d’un bleu nuit profond associé à des touches de jaune et d’orange, incarne l’essence même d’Ourse : une marque sérieuse, mais chaleureuse et accessible. Le bleu nuit, en tant que couleur principale, est complété par le jaune pour apporter de la lumière et du dynamisme, tandis que l’orange est utilisé avec parcimonie pour souligner les éléments clés tels que les appels à l’action (CTA). Ces couleurs apportent une touche de modernité tout en conservant une simplicité visuelle adaptée aux supports numériques et imprimés.
Un projet orienté vers l’impact visuel et l’expérience utilisateur
Cette création d’identité visuelle a été pensée pour offrir une expérience utilisateur fluide et cohérente, aussi bien dans un environnement digital que print. L’objectif était de créer un univers graphique capable de capter l’attention des indépendants et des chefs d’entreprise, tout en offrant une identité visuelle à la fois simple et percutante. Le logotype sur-mesure, les typographies choisies, ainsi que la palette de couleurs, répondent à ces exigences et permettent à Ourse de s’affirmer comme une marque premium dans le domaine de la formation.
Conclusion : une identité visuelle sur-mesure au service d’Ourse
En résumé, la création de l’identité visuelle d’Ourse repose sur une approche sur-mesure, intégrant à la fois la symbolique forte de l’Étoile polaire et une modernité visuelle qui correspond aux valeurs de la marque. Chaque détail, des caractères typographiques dessinés spécifiquement au choix des couleurs, a été soigneusement réfléchi pour incarner les valeurs de guidance, de révélation et d’enthousiasme, qui sont au cœur de la mission d’Ourse. Le résultat final est une identité visuelle distincte et élégante, prête à guider les apprenants vers de nouvelles compétences et à soutenir la notoriété de la marque.
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