Création de l’identité visuelle de l’AOC Listrac-Médoc
2026
Direction artistique
Identité visuelle
Charte graphique
Le territoire de Listrac-Médoc se distingue par une position géographique singulière : elle occupe le point culminant de la région, ce que les viticulteurs appellent « le toit du Médoc ». Cette élévation n’est pas qu’une simple particularité topographique, c’est l’élément fondateur de son identité.
Un terroir façonné par le temps
Au fil des centaines de milliers d’années, le bassin bordelais a connu d’importantes transformations géographiques. La mer a recouvert successivement plusieurs niveaux de terrasses, déposant couche après couche des sédiments riches et variés. Listrac-Médoc se situe au sommet de cet échiquier géologique, bien au-dessus des appellations voisines. Cette position en hauteur confère à ses sols une composition unique, qui se traduit dans chaque bouteille par un caractère gustatif distinctif et profondément ancré dans le territoire. (Mieux comprendre le terroir du Médoc)
Un symbole qui raconte une histoire
J’ai conçu un symbole capable de transmettre cette singularité de façon immédiate et compréhensible. Là où beaucoup de logos d’appellation optent pour la représentation classique d’une grappe de raisin, j’ai choisi d’illustrer la réalité géographique du lieu. Le logotype évoque la verticalité des terrasses, la superposition des strates, et cette élévation qui fait de Listrac-Médoc une exception dans le paysage viticole. Chaque élément du dessin participe à raconter pourquoi ce vignoble mérite sa réputation.
Typographie entre héritage et modernité
Pour la choix typographique de cette identité visuelle unique, j’ai travaillé avec la famille des Mr Eaves — Modern, Sans, XL Modern. Ce choix permet d’avoir une grande richesse d’utilisation tout en servant deux objectifs complémentaires. L’ancrage territorial et l’héritage sont essentiels quand on travaille sur une AOC, surtout pour Listrac-Médoc qui exporte ses vins hors de France. Il est crucial de véhiculer l’histoire du territoire. Parallèlement, la version XL Moderne inscrit le projet dans les codes contemporains, permettant de naviguer avec fluidité entre ces deux mondes sans compromis.
Une palette qui célèbre le vivant et le bois
La gamme colorimétrique repose sur trois familles de couleurs. La première, dédiée au vin, se décline en deux nuances différentes. La seconde évoque les feuilles et le végétal — Listrac-Médoc est une zone où sylviculture et viticulture coexistent, et cette dimension doit être visible. La troisième regroupe les tons bois, rappelant à la fois la forêt lorsqu’elle est exploitée et les tonneaux dans lesquels le vin vieillit. Ensemble, ces trois univers chromatiques racontent le territoire dans sa totalité : le sol, le vivant, et le travail de l’homme.
Ce projet a été l’occasion d’échanger avec des vignerons profondément investis dans la valorisation de leur appellation. Leur volonté d’aller loin avec cette nouvelle identité était palpable dès le premier jour. Plusieurs ateliers ont permis d’affiner progressivement le propos : des après-midi de travail collaboratif, un dialogue constant, une écoute mutuelle. Après de nombreuses explorations en amont, deux pistes majeures ont émergé pour aboutir à une création dont l’AOC Listrac-Médoc est aujourd’hui fière.
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