Emmanuel Guiho, graphiste spécialisé en logo
Ma vision du logo
Un logo est une signature graphique. Il doit être personnalisé, durer dans le temps, véhiculer du sens plutôt que d’être tendance.
« J’aime trouver la réponse simple à une problématique complexe »
C’est ce qui me challenge au quotidien. Plus la problématique est complexe, plus je prends plaisir à la rendre simple et accessible en créant un logo.
Je me considère comme un artisan. Je réfléchis comme un artisan, je crée comme un artisan, je construis mes logos comme un artisan. Ma méthode de travail est différente de celle d’un graphiste ordinaire. Parce que selon moi, le sens et l’histoire du logo doivent prendre le dessus sur le design. C’est la clé pour obtenir un logo unique, créatif. Durable.
Quel est le rôle d’un logo ?
Pourquoi un logo est important pour une entreprise ?
Une entreprise sans logo n’a pas d’identité, n’a pas d’image à donner à ses clients cibles. Sans logo, comment être reconnue en tant qu’entreprise ? Comment créer un point d’entrée avec ses clients ? Comment marquer les esprits sans ce graphisme ?
En plus de révéler l’identité d’une entreprise, le logo transmet ses valeurs, son histoire, sa personnalité. Le logo est une prise de position ! Il est donc primordial d’en avoir un pour se construire une image de marque qui se différencie de vos concurrents, et pour rester ancrée dans la mémoire de votre cible.
Et pour ne pas se tromper dans la création d’un logo, il vaut mieux faire appel à un graphiste comme moi, spécialisé dans le domaine ! Selon votre domaine d’activité, je vous fais des recommandations sur les formes, couleurs, typographies, afin de créer un logo sur-mesure à votre entreprise. Ainsi, vous aurez un logo qui marche, qui ne vieillit pas et qui se distingue par sa créativité !
Conception de logo : ma méthodologie
Pour concevoir un logo de qualité, un important travail de réflexion est nécessaire. Et pour ce travail, il faut commencer par un échange avec le client, afin d’instaurer une confiance et une co-création, fondamentales pour la suite du projet. Car à la fin de mon processus de création, je ne propose qu’un seul logo de qualité. Et c’est ce qui fait ma particularité.
Ce logo découle d’une méthodologie de création particulière, adaptée à mon fonctionnement.
- Point de départ. Échange avec le client, avec ou sans brief, afin de bien comprendre la cible, la concurrence, le marché. À la fin de cette rencontre, je demande toujours à l’entreprise 3 mots-clés illustrant ce qu’elle veut faire paraître. C’est une manière efficace de viser juste avec le logo rendu.
- Ensuite, place à la phase de recherche, à beaucoup me documenter (sur internet, à travers des lectures, des documentaires) pour cultiver mon œil sur le sujet. Aller au cinéma, dans un musée, au bar… Je m’inspire beaucoup de ce que je vois. C’est essentiel pour trouver des idées de logos uniques, que je note sur du papier.
- Travailler par pistes. Je lance la première idée. Si celle-ci ne répond pas aux 3 mots-clés ainsi qu’au brief, je passe à la seconde. Je ne m’attache pas aux concepts. Si la seconde ne répond pas non plus aux demandes, je me concentre sur la troisième. Et ainsi de suite, jusqu’à arriver à la piste qui sera la plus solide. Qui aura le plus de sens. Cette dernière piste comporte un design, un choix typographique et un choix de couleur(s).
- Je laisse la piste se reposer un peu et y reviens quelques jours après. Elle doit être solide ! Si je ne suis pas lassé et si elle répond toujours positivement aux demandes, je passe à l’étape suivante.
- J’ouvre pour la première fois les logiciels de la suite Adobe pour créer le logo. Cette étape est plutôt rapide, étant donné que la plus grande partie du travail de réflexion et d’imagination du logo est déjà faite.
- Pour finir, pourquoi je vous rends cet unique logo et pas un autre ? Je fais une présentation détaillée expliquant toutes ces étapes de réflexion et de création. Ainsi, vous comprenez bien tout ce qui se cache derrière ce graphisme et les raisons qui me poussent à préconiser uniquement cette dernière piste.
Logo : quelques références significatives
Librairie Mollat
Créer ce logo pour la Station Ausone et Mollat, la librairie la plus connue de Bordeaux, était un grand challenge. La problématique était complexe : ne pas changer le logo Mollat mais le peaufiner, le remettre au propre. Créer un deuxième logo, celui de la Station Ausone, tout en trouvant une synergie entre les deux marques et en apportant un côté ludique. Ce projet était en réalité deux logos en un.
Holom
Dans la conception d’un logo, il faut retenir une chose : un graphiste travaille pour les clients d’une entreprise, pas pour l’entreprise en elle-même. Il va donc concevoir un logo adapté au client, et parfois il n’est pas celui auquel le chef d’entreprise aurait pensé de prime abord. Mais c’est un logo qui fonctionne ! C’est ce qu’il s’est passé avec Holom. Pour son identité visuelle, l’entreprise voulait du vert, des arbres, de la nature. Mais selon mon œil d’expert, le jaune était la couleur la plus adaptée aux deux cibles différentes (patients et praticiens). L’entreprise a choisi de me faire confiance, et elle a bien fait : le logo créé attire ses clients et lui donne un côté très joyeux.
Félix associés
Ce logo est un rebranding, la problématique n’était donc pas la même. La marque voulait renaître de ses cendres. L’idée était ici de repositionner totalement la marque, de faire peau neuve. De garder ce qui marchait et d’enlever ce qui ne marchait pas. Son identité visuelle était trop sanguine, dure. L’entreprise avait besoin d’un graphisme qui lui corresponde plus, vis-à-vis de ce qu’elle était devenue. Ce projet s’est terminé sur un travail de co-création très enrichissant, qui a donné naissance à un logo unique et très créatif.
Mes autres services en tant que graphiste
Le métier de graphiste s’étend bien au-delà de la création de logos. Le graphisme représente toute la partie visuelle, esthétique, de votre entreprise. Cela concerne donc le logo mais aussi les couleurs, les typographies, les illustrations, la mise en page, les documents destinés à l’impression…
Création de charte graphique
Pour votre entreprise, je peux créer une identité visuelle complète, résumée dans une charte graphique. Celle-ci comprend par exemple la déclinaison de votre logo, la présentation des jeux de couleurs, les typographies, des recommandations sur comment les utiliser…
Conception de supports de communication print
Si besoin, je peux également vous accompagner dans la mise en page de vos supports de communication destinés à l’impression. Flyers, affiches, cartes de visite, rapports d’activités… le graphisme print est ma spécialité.
Direction artistique
Enfin, je mets à votre disposition mes compétences en direction artistique pour vos projets de communication qui nécessitent un œil d’expert en esthétique. Ainsi, je peux même vous apporter mon aide pour vos supports de communication plus artistiques comme les photos, les vidéos et les illustrations.