Refonte graphique pour Ailimpo : identité visuelle fraîche et espagnole
2024
Direction artistique
Identité visuelle
Refonte graphique et logotype pour Ailimpo : Citron et pamplemousse d’Espagne
En tant que spécialiste en logotype, j’ai eu l’opportunité de travailler, avec l’agence Hopscotch Season, sur un projet visant à moderniser l’image de marque du secteur du citron et du pamplemousse espagnol au travers de la marque Ailimpo (Association Interprofessionnelle de Limón y Pomelo en España). Ce projet ambitieux avait pour objectif de redonner un souffle nouveau à cette marque, tout en soulignant l’origine et les valeurs fortes associées à ces produits.
Création d’une identité visuelle forte et ancrée dans son territoire
L’un des points essentiels de cette refonte était de rendre explicite la provenance des produits. Exportant majoritairement vers des marchés internationaux, il était crucial de rappeler de manière claire et visible l’origine espagnole des citrons et pamplemousses. J’ai donc choisi d’intégrer les couleurs du drapeau espagnol dans la nouvelle identité visuelle, sans pour autant tomber dans l’utilisation trop littérale du drapeau. Ce choix stratégique permet de maintenir une identification claire du pays d’origine tout en conférant à la marque un dynamisme et une modernité qui manquaient jusqu’alors.
Un logotype moderne et intemporel
Pour concevoir le nouveau logotype d’Ailimpo, mon choix s’est porté sur la typographie Maax, conçue par la fonderie 205TF. Cette sans-serif contemporaine possède la souplesse et la polyvalence nécessaires pour s’adapter à de nombreux supports tout en véhiculant une image de dynamisme et de sérieux. Le choix de la Maax repose aussi sur sa capacité à réancrer la marque dans une temporalité moderne, sans brusquer une clientèle habituée à des codes graphiques plus classiques. La Maax, bien que sans empattement, offre une multitude de variantes grâce à ses séries stylistiques intégrées dans le format OpenType. Ce caractère est issu de plusieurs influences, allant des formes géométriques et épurées inspirées du Bauhaus aux caractères grotesques comme l’Helvetica. Cette diversité permet de jouer sur différents registres graphiques tout en maintenant une cohérence visuelle forte.
Ce projet de refonte de l’identité visuelle pour Ailimpo s’inscrivait également dans une logique d’exportation. Les marchés cibles, majoritairement situés en Europe (France, Allemagne, Espagne), devaient percevoir clairement les valeurs de fraîcheur, de qualité et de durabilité, tout en reconnaissant instantanément l’origine espagnole. L’utilisation des couleurs nationales dans une approche subtile permettait de répondre à ces enjeux de manière élégante et efficace.
En tant que directeur artistique freelance, j’ai pris soin d’adapter chaque visuel à des besoins spécifiques, notamment à travers la création de maquettes et de déclinaisons multilingues (anglais, français, espagnol) pour une communication cohérente sur tous les supports.
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