Création d’une identité visuelle pour un cabinet d’avocats
2025
Direction artistique
Identité visuelle
Dessin de lettres
Charte graphique
Papeterie
Un nom, une structure, une vision du droit.
Stack est né de la rencontre de deux avocats aux parcours solides et complémentaires, désireux de créer une structure à la fois singulière et profondément humaine. Inspiré par les reliefs sculptés par l’érosion marine, le nom Stack évoque ces piliers naturels, isolés mais résistants, façonnés par le temps, debout face aux éléments. À l’image de ces figures minérales, le cabinet affirme sa position indépendante et solide dans le paysage juridique français.
Une identité visuelle construite comme une posture
Pour incarner ce positionnement atypique, l’identité de Stack repose sur un travail typographique vertical, évoquant la superposition, la construction et la solidité — un stack, tout simplement. Le logotype, dessiné sur-mesure, est à la fois structurel et vivant, affirmant la personnalité du cabinet dans un environnement souvent normé.
Le monogramme, conçu pour un usage ponctuel, condense les lettres S et K, comme une empreinte marquant les supports de manière subtile mais distincte. Il s’utilise avec parcimonie, pour mieux renforcer son impact. La palette chromatique — un orange vibrant, équilibré par le noir et le blanc — traduit une énergie communicative, un optimisme engagé, et une capacité à s’adresser aussi bien à la raison qu’à l’intuition.
Une marque qui parle fort, mais juste
Énergique, ambitieuse, fiable, curieuse, drôle et responsable… Si Stack était une personne, elle aurait du charisme, mais aussi le goût du dialogue. Son approche mêle expertise juridique, médiation et accompagnement humain. Elle se distingue par une double compétence assumée : le droit et le coaching, pour apporter des réponses stratégiques à la fois techniques et sensibles.
Une typographie sur-mesure, pensée comme un signe
Pour Stack, j’ai imaginé et dessiné l’ensemble des caractères typographiques afin d’offrir à la marque une solution graphique à la hauteur de l’exigence et du savoir-faire du cabinet. Le choix d’une typographie sans-serif s’est imposé pour garantir une lisibilité optimale en vertical, tout en permettant de jouer avec la symétrie — clin d’œil au duo fondateur — et l’orientation subtile de certaines lettres. La baseline, dessinée dans une approche plus condensée et sobre, s’inscrit en parfaite harmonie avec la signature typographique verticale, renforçant l’équilibre et la singularité de l’ensemble.
Stack — Une identité typographique en équilibre
L’identité visuelle de Stack repose sur un jeu de contrastes maîtrisés, incarné par un duo typographique fort : Inter et Newsreader. L’Inter, avec ses lignes nettes et sa grande lisibilité, structure les supports avec efficacité. Issue du monde de l’interface et du design produit, elle apporte une clarté fonctionnelle, idéale pour les outils juridiques et les supports numériques. La Newsreader, serif élégante et contemporaine, ancre l’identité dans un registre plus narratif. Ses formes ouvertes et son rythme fluide évoquent l’esprit littéraire, la réflexion et la profondeur.
Ce binôme permet d’articuler rigueur et sensibilité, modernité et ancrage, au service d’un cabinet qui cultive autant l’excellence technique que l’intelligence relationnelle.
Cette collaboration avec Stack a été marquée par une grande liberté de création et une confiance précieuse. Elle m’a permis de dépasser certaines attentes initiales et de proposer une direction graphique à la fois singulière, structurée et sensible, en parfaite résonance avec la posture engagée et atypique du cabinet. Une identité sur-mesure, pensée pour refléter l’exigence, l’humanité et la vivacité qui les animent.
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