Créer un logo pour avocat, un travail exigeant
Être directeur artistique senior et travailler sur la création d’identités visuelles, dans différents domaines, oblige à être curieux. Il faut aimer se poser des questions et se documenter sans cesse sur de nombreuses thématiques. Cela permet d’avoir un regard construit et de créer une réponse sur-mesure.
Certains disent qu’il faut une balance, d’autres que le logo doit être bleu. Je vais vous expliquer que les règles pour la création d’un logo d’avocat ne sont pas aussi précises. Il est possible de créer des réponses graphiques qui épousent toutes les spécialisations présentes au barreau. Des créations accessibles comme premium.
Un cabinet d’avocats doit-il avoir un logo personnalisé ?
Le Conseil National des Barreaux, ou CNB à Paris, propose un kit pour se créer son propre logotype d’avocat. C’est une solution pratique pour débuter mais cela ne permet pas de sortir du lot car beaucoup utilisent ce kit et auront le même symbole. Quel dommage d’être uniforme dans un domaine dans lequel la publicité est réglementée.
Un logotype présente les valeurs d’un cabinet
Avoir un logo personnalisé permet de mettre en avant sa spécialisation comme : le droit commercial, le droit immobilier, le droit pénal ou le droit de la propriété intellectuelle. Il permet aussi d’illustrer les valeurs que porte un cabinet Comme montrer l’importance de l’humain dans l’approche du métier, l’innovation dans son processus de travail ou l’accessibilité dans les services proposés. Concevoir un logo est avant tout réussir à raconter beaucoup de choses dans un objet de communication réduit.
Une identité visuelle pour rassurer ses clients
Un client ne choisit pas un cabinet d’avocats comme on choisit un paquet de gâteaux dans un supermarché. Il est important de comprendre l’état dans lequel il se trouve lors de son choix. Il a besoin d’être rassuré dans sa recherche.
Un logo dans le domaine du droit doit être solide. Il doit projeter des signaux forts et apporter, entre autres, une certaine autorité et du sérieux. Le temps passé sur un dossier juridique peut être très long. Votre client ne vous choisira pas sans réfléchir. Il recherche avant tout un partenaire sur une longue durée. Vous n’aurez pas deux fois l’occasion de faire une première bonne impression.
Signer sa différence
Avoir un logo personnalisé pour un cabinet d’avocat est donc un élément de communication très important. Il vous permettra de vous différencier de la concurrence en criant haut et fort les valeurs qui sont les vôtres. Il vous fera rayonner autant qu’en portant une robe d’avocat sur-mesure.
Il y a-t-il des règles dans la création d’un logo d’avocat ?
La culture du monde des avocats n’est pas celui d’un fastfood
Le monde des avocats respecte des règles. La communication n’est pas la même au barreau que dans une autre profession. Il est donc important de respecter les codes dans lesquels le logo va vivre en produisant une identité visuelle respectant ces règles. Afin de donner de la force et du sérieux au nom du cabinet, il est conseillé d’utiliser des lettres capitales pour donner l’importance au mot/nom. Voyez la différence entre : maître Bernard et MAÎTRE BERNARD. L’utilisation des lettres capitales donne une sensation de sérieux, de respect. La marque CHANEL serait perçue plus accessible si elle était écrite en minuscule “chanel”.
Y a-t-il une couleur à privilégier pour un logo de cabinet d’avocats ?
La couleur est un langage simple mais riche. Il est composé de nombreuses règles qui n’auront pas les mêmes impacts en France qu’en Chine. Par exemple, la couleur du deuil en Chine est le blanc, en France c’est le noir. Pour expliquer les notions de justice et de règles, la couleur bleu est une solution judicieuse. Le bleu est utilisé par la gendarmerie et la police pour illustrer la notion de sécurité par exemple. Nous n’aurions pas la même perception s’ils étaient en rose ! La couleur noir peut elle aussi être utilisée pour son sérieux, son autorité et sa neutralité. Bref, pour éviter la fausse note, le bleu et le noir sont des choix judicieux.
Mais d’autres peuvent être utilisées. Chaque couleur reflète un sentiment, une valeur. Le choix d’utiliser une couleur différente du bleu permettra d’offrir une véritable différence vis-à -vis de ses confrères.
Quel symbole pour le logo d’avocat ?
Le kit de communication fourni par le CNB propose l’utilisation d’un signe graphique composé de deux personnes : le client et son avocat. Cet emblème est très utilisé auprès des professionnels du barreau et peut être utilisé sur la papeterie, la signalétique ou sur un site internet. Il ancre l’avocat dans le domaine du droit, ce qui est pertinent, mais ne le différencie pas de la concurrence.
Le symbole dans un logotype permet d’illustrer le domaine d’une marque. Une balance pourra notamment illustrer la justice ; le soleil serait parfait pour une crème solaire ; un tournevis pour un dépanneur. Un symbole est un outil de communication qui joue avec les codes de votre inconscient. Il relie des notions à une marque, comme le stéthoscope à un médecin.
Comme pour la couleur, le symbole pour un logo d’avocat peut être un élément du domaine de la justice ou un monogramme. Son choix se fera essentiellement en fonction des envies du cabinet.
Quelques beaux logos de cabinet d’avocat
mon-avocat.fr
La création graphique de Grapheine pour mon-avocat.fr est une réponse cohérente qui repose sur une valeur forte : l’accessibilité. Un bleu presque primaire associé à une typographie sans-serif avec un lettrage en bas de casse accompagné d’une balance souriante en symbole offre une véritable sensation de facilité. Ce logotype illustre la facilité d’accès à un avocat. L’ouverture semble primer sur la sélection.
Archers
A contrario, le logotype du cabinet Archers, conçu par weareblow, impose par son élégance et sa précision. La couleur noir associée à un symbole pointu – 5 flèches, en rapport au nom – et une typographie actuelle mais utilisée en haut de casse permet d’illustrer les notions de précision, de rigeur et de premium. Les forces du cabinet sont l’exactitude, la spécialisation et la minutie.
Clifford Chance
L’ancien logo du cabinet d’avocats Clifford Chance propose un mot-signe noir en capitales espacées avec une grille typographique très maîtrisée. Associé avec une utilisation de deux couleurs (noir et blanc), le logo illustre une précision géométrique forte. L’image véhiculée derrière ces choix est celle d’un cabinet premium, aux processus de travail maîtrisés, offrant un accompagnement très fort et sécurisant.
Maître Jean-Baptiste Hauguel
Le logotype de Maître Jean-Baptiste Hauguel est une réponse graphique entre tradition et modernité via le monogramme « H », une typographie principale (Matrix II OT) au tempérament contemporain classique, une secondaire (Garamond) porteuse de culture, et un bleu rassurant.
L’ensemble forme une identité sérieuse, élégante et actuelle, à l’image d’un avocat en droit des affaires et des contrats qui concilie héritage juridique et pratiques contemporaines.
Stack Avocats
Stack est une marque d’avocats solide et humaine, à la personnalité énergique, ambitieuse, fiable, curieuse, drôle et responsable. Elle se distingue par une double compétence — droit et coaching — qui lui permet d’apporter des réponses à la fois techniques et profondément humaines (médiation, accompagnement). Cette posture s’incarne dans un système visuel singulier et crédible: un logotype vertical sur‑mesure, un monogramme SK utilisé avec parcimonie, une triade orange/noir/blanc expressive, et un duo typographique Inter + Newsreader qui équilibre efficacité et narration. La verticalité affirme la position indépendante du cabinet, le duo typographique mêle raison et récit, et l’orange signe l’élan et l’ouverture. Résultat: une identité claire, cohérente et non générique dans un secteur normé, qui parle fort, mais juste.
