Rebranding d’un logiciel pour cabinet de conseil
2023
Direction artistique
Identité visuelle
Charte graphique
Un besoin de rebranding pour accompagner l’évolution de Best Consultant
Lorsque Best Consultant m’a contacté pour retravailler leur identité visuelle, la demande était claire : le logo créé en interne ne répondait plus aux ambitions actuelles de l’entreprise. Leur croissance et leurs nouvelles perspectives stratégiques nécessitaient une image plus forte, capable de traduire visuellement leur positionnement et leur vision.
La création d’un logotype symbolisant excellence et collaboration
Pour ce rebranding, j’ai choisi d’ancrer le logo autour d’un symbole évocateur : l’étoile. Ce choix graphique illustre à la fois l’excellence professionnelle et l’idée de guide, tout en intégrant subtilement une contre-forme qui renvoie à la collaboration, valeur essentielle de Best Consultant. L’équilibre entre ces deux notions a permis de créer un logo à la fois distinctif et porteur de sens.
Une palette de couleurs rassurante et accessible
Le choix chromatique est également un élément central dans ce rebranding. Le bleu, couleur principale de l’identité visuelle de Best Consultant, a été sélectionné pour sa capacité à inspirer confiance tout en évoquant la fiabilité et la rigueur. Ce bleu, associé à une palette secondaire plus neutre, crée un équilibre entre professionnalisme et accessibilité, en résonance avec les valeurs de l’entreprise.
Par ailleurs, j’ai développé une seconde gamme chromatique pour répondre aux besoins du logiciel de Best Consultant. Cette gamme comprend quatre teintes distinctes pour illustrer les différentes informations : « warning », « success », « primary » et « danger ». Chacune de ces teintes est déclinée en 11 valeurs, permettant ainsi une hiérarchisation visuelle claire et efficace des informations au sein de l’interface utilisateur.
Une typographie qui relie technologie et humanité
Pour accompagner ce symbole, la typographie Founders Grotesk s’est imposée naturellement. Cette linéale grotesque contemporaine est le fruit d’une synthèse entre des caractères classiques du début du XXe siècle et des influences modernes. Son dessin rigoureux, inspiré des séries Grotesque de Millar & Richard et Doric de H.W. Caslon, offre une géométrie sobre mais expressive. Cette combinaison confère à la typographie une dimension technologique tout en restant ancrée dans l’humain.
L’espacement serré, inspiré des premières coupes métalliques Halbfett d’Helvetica des années 1950, renforce la lisibilité et la cohérence visuelle. Founders Grotesk ne se contente pas de réinterpréter l’héritage typographique : elle en extrait l’essence pour s’adapter aux exigences de la communication contemporaine.
Cette refonte de l’identité visuelle de Best Consultant a été l’occasion de réaffirmer l’importance d’un design qui allie esthétique et sens. Chaque choix graphique – du symbole à la typographie en passant par la palette chromatique – a été guidé par la volonté de créer une identité forte, cohérente et alignée avec les ambitions de l’entreprise.
Travailler sur ce projet a été une opportunité de démontrer comment le graphisme peut être un vecteur puissant de transformation et de positionnement pour une marque en pleine évolution.
Merci Camille Baron pour ton aide sur les motions.
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